Inside Story

Das Werkzeug, mit dem der Spaß in die Fotografie zurückkehrt.: Compact Digitalkamera CX4

Vermitteln des Ricoh-Digitalkamera-Konzepts

Shigeki Takeuchi
„Wir sind immer auf der Suche nach
Wegen zum Übermitteln des
Schnappschussfotokonzepts.“
(Shigeki Takeuchi)

Zuschauer, die den CX4-Fernsehwerbespot gesehen haben, der momentan in Japan ausgestrahlt wird, haben wahrscheinlich den Slogan „Ein neuer Winkel, ein neuer Tag“ oben links im Bild bemerkt. Dies soll das Konzept der Ricoh-Digitalkamera „Durch bloßes Ändern Ihrer Sichtweise wird die Welt ein unendlich interessanter Ort“ ausdrücken, laut Marketingspezialist Shigeki Takeuchi. „Dieses Konzept wird auch im Fernsehwerbespot für die CX4 präsentiert, aber es vermittelt eine Idee, die die Basis aller Ricoh-Digitalkameras ist, nämlich die des Schnappschusses, das heißt, dass der Inspirationsmoment des Fotografen festgehalten wird.“ Als ein Mitglied des Planungsbüros „Personal Media Company“ ist Takeuchi Teil der Marketinggruppe, die daran arbeitet, das Markenbewusstsein der Ricoh-Digitalkameras, einschließlich der CX4, zu erhöhen.

Die Worte des Schauspielers Osamu Mukai „Verändern Sie einmal Ihren Blickwinkel und erkennen Sie sich neu“ sowie „Ändern Sie Ihren Blickwinkel und sehen Sie eine neue Geschichte“ sollen das Konzept von „Ein neuer Winkel, ein neuer Tag“ direkt übermitteln. „Während dieses Geschäftsjahres haben wir noch gewissenhafter als sonst daran gearbeitet, die Ricoh-Digitalkameras einer größeren Anzahl von Leute ins Bewusstsein zu bringen. Es scheint mir, als wenn sich die Erkenntnis bezüglich des Reizes der Ricoh-Digitalkameras verbreitet, teilweise auch dank der Kraft des Fernsehwerbespots“, meinte Takeuchi.

Sehen Sie den CX4-Fernsehwerbespot im Internet.

Die Herausforderung, den Reiz des Produktes über den Katalog und das Internet zu vermitteln

„Unsere Betonung liegt darauf, den Reiz der Digitalkamera durch Fotos selbst zu vermitteln. Mit diesem Hintergrund im Kopf erstellten wir die spezielle Website ‚Ein neuer Winkel, ein neuer Tag’“, erklärte Takeuchi. Zusätzlich zum Abrufen des Fernsehwerbespots bietet diese Seite eine Reihe von anderen Inhalten, wie der Seite „Meinen eigenen Winkel finden“ auf der Momente präsentiert werden, die von kreativen Personen verschiedenster Berufsgruppen festgehalten wurden.

Spezialseite „Ein neuer Winkel, ein neuer Tag”

CX4-Katalog
CX4-Katalog herunterladen

Der CX4-Katalog enthält den Slogan „Meinen Moment einfangen – Komm mit mir. Inspiriere mich.“ Um den Reiz der CX4 durch Bilder zu vermitteln, wird der Text durch viele Fotos, die solche Inspirationsmomente einfangen, bebildert. Takeuchi betont, dass „alle diese Fotos mit einer CX4 aufgenommen wurden.“ Dies scheint nur natürlich, aber solches Beharren auf die Verwendung des tatsächlichen Produktes ist beinahe beispiellos. „Wir haben uns den Kopf darüber zerbrochen, wie wir den Reiz der CX4 am Besten auf der begrenzten Seitenanzahl vermitteln können. Wir wollten einen Katalog erstellen, der sowohl für Personen, die die PDF-Version für ein gründliches Lesen nach dem Ansehen der Produktinformationen auf der Website herunterladen, als auch für Personen, die die CX4 in einem Geschäft ausprobieren und den Katalog dann mit nach Hause nehmen, hilfreich sein könnte“, erläuterte Takeuchi.

Auf der Website wurden neue Wege eingeschlagen mit einer speziellen Betonung auf die Vermittlung des Reizes des Produkts durch die Verwendung tatsächlicher Fotos.

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